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新一轮促消费政策来袭,家电厂商“以旧换新”如何落地?

时间:03-16 来源:最新资讯 访问次数:47

新一轮促消费政策来袭,家电厂商“以旧换新”如何落地?

界面新闻记者 | 徐诗琪界面新闻编辑 | 文姝琪在家电企业齐聚的2024年中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)上,“以旧换新”成为所有参展者最为关注的话题之一。就在展会开幕前一天,国务院于3月13日公布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(以下简称“《行动方案》”),明确要实施消费品以旧换新行动,其中包括了家电与家装产品。这一政策与企业和消费者的切身利益相关。我国关于刺激家电消费的政策自2007年开始,即“家电下乡”,实施范围由小到大,一直持续到2011年左右。政策的核心是补贴,受补贴消费者可以折扣5%至20%以上价格购买大小家电,“家电下乡”累计补贴金额就有近900亿元。这直接刺激了各类家电产品的销量和普及度,也提升了大量厂商业绩。而此轮以旧换新政策与“家电下乡”不同,目前国内大家电保有量接近饱和,因此主要刺激的是更新需求。距离上一轮补贴政策过去十年,按照大家电10年左右使用年限测算,我国正处于家电报废的高峰期。行业估算,每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰,并以平均每年20%的幅度增长。政策刺激下,消费者们可将旧家电换新,选择更智能、节能的产品。销售渠道方面,大平台先表明了态度。AWE首日,京东零售家电家居生活事业部负责人就表示,将在2024年联合品牌投入30亿元,持续加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级。此前,2023年京东以旧换新补贴额超15亿元。该负责人预计,2024年在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万,换新家电家居旧物数量将超过3000万台。另一个主流家电零售渠道苏宁易购表示,其在3月全民焕新节期间上线了以旧换新百亿补贴专场,提供至高30%直降的大额补贴,线上线下均可参与。该平台还表示,其2023年共回收旧家电约53万台,以旧换新订单量成倍增长。值得注意的是,《行动方案》还提到,到2027年,废旧家电回收量较2023年增长30%,再生材料在资源供给中的占比进一步提升。但体量庞大的旧家电如何回收,又如何报废和利用,这是“以旧换新”链路里的重要难题。我国自2012年设立废弃家电回收处理基金,向家电生产企业征收,用于补贴处理废旧家电的企业。但该基金自2024年1月1日起停征,事实上为家电生产企业减轻了不少负担。后续,中央财政将会安排专项资金继续支持废弃电器电子产品处理活动。与此同时,主流厂商已经开始自建渠道或与第三方合作,进行老家电回收处理,这也有利于政策落地。刚刚提出“企业应该自行负担以旧换新补贴”建议的董明珠,就着眼于此。格力电器对界面新闻表示,其旧家电逆向物流回收平台“明珠绿环回收”提供家电以旧换新“送拆装一体”服务,2010年起,先后在长沙、郑州、石家庄、芜湖、天津和珠海建立六大再生资源基地,用于从废旧产品中提取稀贵金属或转化为再生塑料。公司截至2023年底累计回收拆解处理废旧电子电器产品5600万套(台),并且创造营收超30亿元,同比增长76.5%。预计到2024年底,将实现废旧电子电器拆解6400万套(台)。海尔智家也自建了回收网络,于青岛建立一座拆解工厂,每年拆解量达300万台,未来还计划扩建工厂至6座,拆解量扩张至2000万台/年。美的集团则主要采用合作方式。3月14日,公司与回收领域企业格林循环签约合作,美的集团通过以旧换新、售后网点回收等渠道以及“送新取旧”一体模式回收废旧家电产品,格林循环负责报废拆解,进行资源化回收及可追溯管理。主营厨热电器的品牌万家乐接受界面新闻采访表示,公司在政策发布前也有以旧换新计划。例如,对使用8年以上的老烟机,有最高20%补贴,针对使用15年以上的老用户也有一定限额的免费换新活动。此外,公司今日还宣布零售渠道红星美凯龙、京东五星电器等联合启动新一轮以旧换新活动。该品牌负责人提到了一点:服务人员上门回收换新是一个营销契机,可以借此向用户推荐其他新品。例如,更换浴室热水器的同时,可展示介绍厨房场景的洗碗机、蒸烤箱等等。而这正是家电企业们打造自有换新服务的重要目的。奥维云网数据显示,2023年中国家电零售市场(不含3C)规模为8498亿元,同比增长3.6%。主要拉动增长的是空调,受到高温天气影响,空调全年销售额增长了7.5%。其他大家电产品同比增幅不高,彩电等产品甚至有所下滑。浦银国际研报指出,按照2023年我国报废2亿台家电以及家电销售额均值测算,该报废要求可提高家电销售额242亿元,相当于2023年家电总销售额的2.8%。研报还表示,政策的实际作用或将大于估算。在消费者信心不足背景下,以旧换新等促消费政策,有望帮助家电业保持增长。

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